Рюкзак Freitag и поход в оперу: что объединяет осознанное потребление и искусство?

За последние годы много людей, не согласных с политикой своей страны или из-за войны, оказались в эмиграции. Например, сегодняшнюю эмиграцию из России по масштабу сравнивают с эмиграцией 100-летней давности, когда Российскую империю в период 1918—1924 гг, покинули от 1 до 1,5 миллионов человек.

Параллельно с этими изменениями осознанное потребление становится всё более значимой частью жизни людей, особенно тех, кто переосмысляет свои привычки и ценности. Локальные эко-бренды, создающие одежду, сумки, рюкзаки и украшения с акцентом на экологичные материалы и этичное производство, становятся всё более популярными.

Оказавшись в Европе, эмигранты продолжают искать такие бренды, и Freitag становится для них знаковым. Этот швейцарский бренд невероятно популярен в немецкоязычных странах благодаря своей философии осознанного потребления и устойчивого развития. Freitag — это не просто экологичный бренд, а символ мобильности, переосмысления и второй жизни вещей.

Его философия хорошо вписывается в жизнь эмигранта, в которой мало постоянства: меняются города, статусы, окружение, документы. Но именно поэтому обретение долгосрочных, надёжных вещей — пусть даже это просто рюкзак — становится символом устойчивости. Freitag, прочный и долговечный, вписывается в этот новый порядок вещей: он путешествует вместе с владельцем, выдерживает испытания временем и становится не просто аксессуаром, а частью жизни, связанной с обретением нового дома.

История Freitag

Бренд Freitag был основан в 1993 году братьями Маркусом и Даниэлем Фрайтаг в Цюрихе. Они вдохновились городским ритмом и идеей вторичного использования материалов. Первый рюкзак Freitag был сшит вручную прямо в их квартире, а тенты грузовиков они добывали на ближайшей грузовой парковке. Сегодня Freitag остаётся верен своим принципам: каждый аксессуар создаётся из переработанных материалов, таких как старые тенты грузовиков, ремни безопасности и велосипедные камеры. Это делает каждое изделие уникальным и подчёркивает философию компании — давать вещам вторую жизнь и заботиться о природе.

Культурные ценности

Использование переработанных материалов и неповторимый дизайн Freitag отражают стремление к осознанному потреблению и уважению к ресурсам планеты. Это перекликается с современными культурными тенденциями, направленными на сохранение окружающей среды, ответственное отношение к потреблению и запрос на долговечность. На долгосрочные отношения с человеком.

Как главред издания о классической музыке и эмиграции, конечно, я вижу в этом одну из точек пересечения классической музыки и рюкзаков Freitag: классика долговечна и всегда актуальна, так и бренд Freitag стал уже классическим. Главное — его долговечность: рюкзак Freitag будет с вами много лет.
Даже больше, подход Freitag вообще очень близок к современному искусству, где создаются скульптуры и объекты из переработанных материалов, в том числе брезента. Недавно я был на перформансе Марен Штрак в Берлине, у которой подавляющее большинство объектов и костюмов выполнены из бывшего в употреблении брезента.

Влияние на общество

Freitag не только производит экологичную продукцию, но и вдохновляет других. Бренд доказывает, что стиль и мода могут сочетаться с ответственностью перед природой — что особенно важно в эпоху глобальных экологических вызовов.

Мой визит в флагманский магазин Freitag

Флагманский магазин Freitag в Цюрихе — это не просто магазин, а архитектурная инсталляция из использованных грузовых контейнеров. Здесь каждая деталь отражает концепцию вторичной переработки.
Поднявшись на верхний этаж, можно выйти на небольшую смотровую площадку. Оттуда открывается вид на индустриальный, нетуристический Цюрих — метафора самого бренда: он не стремится к показной роскоши, а предлагает новый, осознанный взгляд на привычные вещи. Freitag доказывает, что мода может быть стильной, удобной и экологичной.
Если вы хотите почувствовать дух бренда, этот магазин — идеальное место для знакомства.

Где купить Freitag?

Продукция Freitag продаётся в более чем 20 странах: Германии, Франции, Швейцарии, США, Японии и других. Полный список магазинов и возможность заказа онлайн доступны на официальном сайте Freitag.

Как Freitag связан с музыкой и эмиграцией?

Этот вопрос, возможно, неочевиден, но ответ прост. Русскоязычные деятели культуры, интегрируясь в европейское пространство, разделяют ценности Freitag: осознанность, уважение к традициям, стремление к устойчивому будущему.

И, конечно, рюкзаки Freitag — идеальные аксессуары для посещения оперных театров. Сегодня строгие фраки и вечерние платья в опере встречаются всё реже (если только это не Зальцбургский фестиваль), и стиль стал свободнее. Но куда-то нужно положить программку, бутылку воды (оперы длятся более трёх часов) и театральный бинокль.

Следите за Instagram «Music in Emigration», чтобы увидеть это собственными глазами!

Какие компании, на ваш взгляд, лучше всего отражают дух времени? Пишите нам на musicinemigration@gmail.com — будем рады обсудить ваши мысли!

Александр Поливанов «Музыка в эмиграции»